• 卡貝雙十一內容營銷新思路,引爆行業新變化
  • 發布時間:2018-11-02 21:07 來源:未知
  • 今年的雙十一是個持久戰,大部分品牌自10月初就開始將十一的首張牌打出,卡貝作為天貓衛浴十大品牌也不例外,為此,卡貝更是別出心裁。

       從預熱期開始,卡貝便與流氓兔來了一個跨界合作,吸引了一波童年粉。卡貝專注于生產、研發、銷售家裝五金產品,五金產品雖是用于家中,但畢竟是冰冷的物品。此次與流氓兔進行跨界合作,旨在以可愛逗趣的卡通形象,來削弱五金的冰冷感,更貼近消費者。

       同時,卡貝與流氓兔的合作也是整個家裝五金行業的首次合作,五金產品遇上初代動漫網紅,新穎又有趣。除了線上的宣發下,10月21日,卡貝也攜手流氓兔與線下的消費者來了一場親密的邂逅,不僅吸引了成年人駐足觀賞,更吸引了一群小朋友前來互動嬉戲。

       卡貝品牌部負責人說:“此次卡貝與流氓兔的深度跨界合作,是品牌以消費者所習慣的生活方式展開的一場有效溝通,也希望卡貝雙十一‘及十行樂’的主題能引導人們活在當下,享受當下。“

    另外,卡貝與流氓兔的首次合作也在微博上對活動進行了宣傳,今年卡貝也與多家藍V聯合進行宣傳互動,以“優+品質”為主題,以“看不見的細節更顯品質”為切入點,引發話題討論,突顯了卡貝一絲不茍的匠心精神,也提升了品牌的關注度。

       除了與流氓兔合作的常規海報,卡貝的暖心文案也是相得益彰。以生活中的小人物為切入點,引發共鳴的同時讓那些在成人世界辛苦掙扎的人感到一絲寬慰。

       由于移動互聯網流量紅利的消失,這十年來電商也一直在轉變,直接的利益點輸出已經很難再打動消費者了,進而轉向針對不同人群、場景進行內容輸出反而更能引導消費者的決策,取的內容流量的制高點。

    而情感向的文案一直是比較受歡迎的,簡單的幾個字蘊含了大部分人的生活,如人生經歷的縮影一般。

    除卻與新媒體合作進行內容營銷之外,卡貝也有與專業的垂直網站中潔網合作,中潔網作為中國廚衛行業第一門戶網站,一直以來都以全面、快速、權威的行業新聞原創報道,產業信息資訊傳播享譽業界,見證并助推了廚衛產業的發展。且中潔網與天貓美家也有深度合作,以權威的數據評選每個月的家裝銷售排行榜。

       雙十一卡貝與中潔網在公域內合作,對卡貝雙十一進行了專題宣傳,中潔網的產品測評,也是對企業在產品質量上的直觀體現,推動品質消費。

       卡貝與中潔網合作也是與天貓美家進行私域合作。通過淘寶頭條、有好貨、極有家的板塊宣傳趣味生動的內容與消費者進行溝通,進行好物推薦。

       而卡貝值此十周年之際,也與中潔網達成戰略合作,在卡貝雙十一暨十周年的主題“及十行樂”上,通過對公域私域內的雙向宣發,助力卡貝雙十一的戰役,在一定程度上提升了卡貝的知名度與影響力。

    目前,2018年的雙十一正處于預熱期,只是剛開始,接下來卡貝會有怎樣的內容營銷方式我們也將持續關注。

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